在NFT之前 传统平台如何帮助创作者变现？

雍和比特币 前语：NFT为代表的区块链技能在艺术买卖范畴具有较为广泛的远景，但此前现已有许多艺术品买卖途径呈现，咱们回忆这些途径的开展进程和商业形式，期望为NFT的商业化寻觅方向。 各途径介绍 PatreonPatreon是一个众筹网站，创建于2013年，创建者别离为Sam Yam和Jack Conte，其间前者结业于斯坦福大学计算机专业，接连创业者，在创建Patreon之前现已创建过AdWhirl（后被谷歌收买），后者是音乐人，其组合Pomplamoose在2009年在线出售了约100,000首歌曲。[1]Patreon的创建最早是期望经过一个众筹途径来处理音乐人的创造和收益转化问题，后来开展为面对一切的艺术创造，包含愚笨（视频）、音乐、写作、插画、动画、播客、游戏等等。他在2013年取得初次融资，融资额$210万，随后在2014、2016年别离取得进一步的融资，融资额别离为$1500万和$3000万。到2021年4月，Patreon有活泼的创造者20万，付费用户六百万，途径为创造者累计带来20亿美元以上的收入，其间，Patreon依服务内容向创造人抽取收入的5%、8%、12%的收入作为途径费用，此外还有一些数据上的增值服务。Pateron对用户审阅力度较弱，注册个人信息后即可成为创造者，不过在提现方面需求填写Pateron的W-8BEN格局表格。从艺术内容来看，Patreon包含的内容首要包含播客（podcast）、视频、游戏、cosplay、漫画、小说、音乐以及成人向内容，详细在各内容的人气上，总榜top100订阅人数的门槛别离为总榜（6999）、播客（2754）、视频（3704）、游戏（940）、cos（36）、漫画（464）、小说（588）、音乐（684）、成人游戏（1481）、成人相片（99）、成人视频（741），top1从总榜来看，成人内容在top100的占比约为20%，在top1000中占比约为30%，其间，播客、游戏和视频及对应的成人内容具有较高的人气，一起也有较强的头部效应，前5名的订阅人数大约在top100门槛的5-10倍。从用户付费来看，创造者能够依据自己的内容设置不同的付费层次，并规则不同层次的用户能够取得的内容。其间，付费层次较高的用户能够与创造者有更多的沟通，乃至能够左右创造内容。例如一部分同人画师能够依据高付费用户的偏好确认自己之后画的人物。详细的付费方法上，Patreon的付费首要是经过订阅进行，订阅的期限以月度为单位，最小订阅费用为$1/月，只支撑美元、欧元、英镑、加元和澳元五种钱银。爱发电AMPL冲呀爱发电相似于Patreon的国内版，依据天眼查，其公司成立于2016年，网站存案时刻为2018年，除网页端外，还具有IOS和安卓移动端。其间，游戏、播客、视频和绘画是首要的订阅来历。爱发电上首要的订阅内容为独立游戏制作者，经过爱发电途径为游戏开发融资，其最大的10个项目中有6款为游戏，2款播客，1款绘画和途径本身，而从游戏来看，尽管在爱发电途径进行众筹，可是大部分有tap链接，从谈论量来看，以第一的健身少女为例，其tap谈论为2000+条，而爱发电途径的谈论仅为20条左右。因而全体来讲，爱发电本身和Patreon途径尽管具有以创造者为中心的社区才能，但从现在来看都是变现为主的途径而不是社区途径。冲呀的商业形式与爱发电相似，此处不再赘述，冲呀全体用户数量较少，一起相似冲呀和爱发电这类途径也有彼此转化的或许，例如冲呀引荐栏即有创造者换岗到爱发电。面包多面包多是一个倾向于技能共享向的创造者途径，里边的内容有较多的技能向共享，其出售方法与爱发电不同，首要是依据著作收费，购买者能够直接购买取得相应著作的观看和运用权，而无需订阅作者。此外，从付款门槛来看，面包多上付费门槛更低，有较多的1元及以下的付款门槛。米画师米画师成立于2016年，是一家约稿服务途径，主打美术外包，与前两个途径做全品类的创造途径不同，米画师的著作会集在商业绘画范畴，绝大部分的米画师途径的著作都是商稿，包含各种风格在内，是一个画师和企划方（用户）对接的网站，既促成C2C买卖，也促成C2B买卖，用户经过米画师途径与画师直接触摸，提出需求，然后画师报价，成交后画师和用户在途径买卖产品。因为资金和产品有途径保证交给，进步了成交功率，途径的收费首要经过买卖抽成。米画师在2016、2018、2020年别离取得乐游、米哈游、B站的出资。详细在途径的功用方面，米画师对企划（用户）端没有审阅门槛，注册账号即可运用，但关于创造者有较为严厉的审阅准则，创造者需求上传著作证明自己的创造身份和创造才能，然后能够在途径上接稿，在途径规划上也充分考虑了创造者的档期问题，此外企划方也能够经过米画师途径发布约稿企划，等候画师应征。米画师的营收来历首要依托途径手续费，途径固有服务的手续费会在两边成交之后，收取买卖额的5%，更为精准的企业专项服务收费则在15%～20%的区间内。[2] 途径流量与社区构建 从Patreon等网站的引流来看，仍是从创造者到用户为首要的导流方向，导流方法首要仍是在途径外完结，创造者经过在微博、推特、脸书、pixiv以及其他一些途径推广自己的产品，招引用户重视，然后经过Patreon、爱发电等途径进行变现，而中尾部创造者的订阅相对较少，因而也很难构成以创造者为中心的社区气氛。因而，尽管在Patreon上创造者和付费用户的沟通相对更为频频，但创造者的内容运营和推广仍是在干流途径，Patreon更像一个单纯的变现途径和创造者寻求付费用户志愿的场所。此外在这些创造中比较倾向商业风格，赏识门槛较高的艺术类著作较少，爱发电的状况与之相似，从爱发电的游戏产品来看，其首要的社区沟通在网站TapTap上完结，在爱发电上的社区互动十分少。一起Patreon及爱发电这类途径在社区运营上具有先天弱势，因为资助等级分割了用户，使得这类途径与群众途径生态有较大的差异，群众途径上的任何人只需求喜欢创造者即可进行互动谈论，但在付费途径上因为付费率低，用户基数低，社区反应少，难以构成良性的互动气氛。而更进一步的沟通通常在QQ群或许Discord等私域进行，很少存在于Patreon等公共途径。米画师这类具有强需求导向的途径，首要是促成买卖，其社区气氛更差，更倾向于画师和企划的1对1沟通而非供给社区沟通，其功用也倾向买卖需求，包含供给画师的档期、画师风格等相关信息。 留客：途径为何能绑定创造者 从Patreon的状况来看，途径的获客首要经过收入效应进行，从创造者的流失率来看，依据Patreon的计算，月收入$500以上的创造者流失率小于1%，阐明关于创造者而言，一个安稳的获利途径其粘性十分强，但一起，除非自带用户资源（粉丝），绝大部分的Patreon创造者收入十分低，依据Patreon的采访，大约有3%左右的创造者能够到达月收入$1000的水平，$500以上的创造者则大约在6%左右，此外中尾部的创造者因为难以取得收入，其流失率相对也较高。因为途径和创造者存在必定的共生联系，Patreon也为创造者供给各种数据服务，其间有一部分收费，但其免费的数据服务包含也较为全面，但总的而言，我以为Patreon的留客更多仍是靠本身的先发优势，前期互联网中创造者变现困难，Patreon较早的是处理了中小创造者的盈余问题，一起创造者也更乐意挑选头部的途径，那里的用户更多，付费进口愈加快捷，提现更简单，一起因为创造者很多，新途径难以经过砸钱完成创造者的大规模的搬迁。但产品本身的护城河不深，同质化产品简单构成，一起也遭到一些传统途径的冲击。 竞赛：途径常识付费 因为Patreon和爱发电等途径首要是一个变现途径而不是流量途径，当流量途径本身开端重视常识付费才能的时分，Patreon等途径面对必定的冲击，例如Pixiv注册Fanbox，画师能够将自己的一部分画作设置会员阅读，经过用户注册创造者的Fanbox取得收益，这简直等同于Patreon的付费订阅。知乎、B站、抖音等群众途径则首要是使用创造者鼓励计划对UGC内容进行收益分红，但总的来看，除掉Pixiv这种专门的画师途径，群众途径为创造者获利的才能远低于Patreon，绝大部分群众途径的创造者需求经过本身流量获取收益，而非著作本身的粉丝，因而，这方面的冲击首要在于流量更大的创造者途径（例如现在的Pixiv）。此外，一部分电商也承当了创造者获利的功用，但简单盗版一起易发生监管问题。 NFT能为创造者完成什么 现行的创造者途径实质上被分为了两种，流量的途径和付费的途径，流量的途径中创造者取得自己的粉丝、与粉丝互动，并发布著作，而到付费时，便转移到付费的途径，经过著作取得收益，免费著作为收费著作导流是现在中小创造者的首要导流方式方式，仅在游戏产品有破例，游戏产品的发行有合理固定的途径，现在的付费首要是一种特殊融资。而在付费途径上的内容是未被符号的内容，这方面的内容能够被购买者仿制，一起二次发布，这就导致Patreon上任何一个购买者都能够将本身看到的著作仿制传达出去，NFT技能能够经过本身特性为每次分发的著作进行符号，然后完成著作的盯梢和流出著作的确认，然后维护创造者权益。创造者则能够依据相应信息回绝为对应的账号供给付费内容，然后保证创造者权益。而关于游戏等方式的内容，则可使得资助者取得必定的NFT代币，作为创造者著作中的一般等价物，然后改善现在单纯的为爱众筹，进步游戏众筹的招引力，丰厚游戏职业的集资形式。[1]引自Wiki[2]数据来历为天眼查作者：思变文章来历：CryptoC社区投稿